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什么叫做IP？今天，到处都在说IP，IP已经不再局限于InternetProtocol（网际互连协议）的缩写，它已经从一个专业词汇，衍生为一个网络流行语，网络赋予了它更多延伸意义，我把它简单粗暴的理解为“流量”、“信任”、“号召力”。为什么要做IP？因为在某一细分赛道
什么叫做IP？
今天，到处都在说IP，IP已经不再局限于Internet Protocol（网际互连协议）的缩写，它已经从一个专业词汇，衍生为一个网络流行语，网络赋予了它更多延伸意义，我把它简单粗暴的理解为“流量”、“信任”、“号召力”。
为什么要做IP？
因为在某一细分赛道上，人们希望通过自己的价值主张，去号召更多人，产生价值观一致基础上的新文化、新消费。
- 个人IP，比如：
- 品牌IP，比如：
- 文化IP，比如：
【以上数据来源于《新榜》】
这些个人IP、品牌IP、文化IP身后，都站着一群庞大的粉丝群体，和不可估量的购买力。
企业为什么要做IP？
深挖一下IP背后的逻辑，不难发现，这和我们经营企业，是同一套逻辑。
- 价值主张=企业文化
- 粉丝=客户
- IP=领导人
- IP=品牌
只是，很多企业专注在产品和服务上，没有重视IP打造，没有投入在这短时间内无法出成效的持续运营中去。
但，企业品牌化，品牌IP化，无疑是企业营销的新趋势。掰碎来讲，4个理由，告诉你，企业为什么要开始做IP：
1/讲好故事
“信息大爆炸、竞争白热化”的今天，酒香也怕巷子深。很多企业，在创立、成长过程中，有很多好故事可讲，你不讲出来，你的客户怎么知道你的初心、你为产品和服务所付出的真心，而打造企业IP，就是一个非常好的载体。
2/情感寄托
客户做消费决策，通常依据2个系统，1个是感性系统，另1个是理性系统，基于人的社会属性，每个人都渴望与品牌建立连接，竞争白热化的今天，产品和服务随时能被替换掉，但，情感不能。
3/粉丝社群
邀请一个陌生人进群，比邀请一个熟人进群，难1000倍，但，熟人再去邀请TA的熟人（我们的陌生人）进群，却是轻而易举。企业运营IP，就是在给多种获客渠道打造一个粉丝聚集地，并源源不断地输出粉丝想要的价值。
4/衍生周边
企业的产品和服务，可以随着客户的需求而迭代，IP除了能带动原有产品和服务的销售外，还可能带动更多周边产品的畅销，这种衍生能力，是企业打造IP的重要理由之一，甚至可以为企业开辟第二增长曲线。
总结一下
- IP=流量
- IP=信任
- IP=号召力
给粉丝讲好故事、提供情感寄托、建立粉丝社群、衍生周边商业，是企业一定要开始做IP的4个理由。
企业品牌化，品牌IP化，是企业营销新趋势。
最后，做IP就像做人，I品如人品，请坚持长期主义，持续正向影响你的员工和客户。
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