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从屈臣氏推出的首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”、欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”，再到花西子同名虚拟代言人，“虚拟代言人”不再只是一个图像化的符号，而是真正实现了圈层传播。去年，虚拟美妆达人柳夜熙更是凭借一条短视频获赞超300万，一夜之间身价暴涨。数字虚拟人，品牌代言的新风向不止美妆行业，大众品牌也启用了虚拟人偶像代言，品牌选择与虚拟
从屈臣氏推出的首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”、欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”，再到花西子同名虚拟代言人，“虚拟代言人”不再只是一个图像化的符号，而是真正实现了圈层传播。去年，虚拟美妆达人柳夜熙更是凭借一条短视频获赞超300万，一夜之间身价暴涨。
数字虚拟人，品牌代言的新风向
不止美妆行业，大众品牌也启用了虚拟人偶像代言，品牌选择与虚拟艺人牵手，合力提高品牌声量。虚拟人阿喜自今年以来就已和兰蔻、奇瑞OMODA5，嘉人杂志等多个品牌合作；乐华推出的虚拟团体A-SOUL更是和肯德基、KEEP，必胜客等多个品牌频频合作。
数字虚拟人正在兴起，虚拟人已然成为许多品牌发力的风口。除了虚拟主播、虚拟代言人、虚拟偶像等传统赛道的发力，虚拟歌手、虚拟模特等垂直领域也成为各企业关注的重点。据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元，预计2023年将达到3334.7亿元。
随着资本的投资风向改变，无论是投资机构、品牌企业、内容公司还是技术公司，都对虚拟人产生了极大兴趣，市场上也有越来越多的虚拟形象诞生。芒果TV创新研究院联合腾讯云发布“虚拟人直播互动平台”，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”。
综合来看，市场上B端常见虚拟人应用有虚拟主持人、虚拟代言人、虚拟AI助手、虚拟客服、数字员工等。虽然外表相似，但他们的“内核”是不同的。比如虚拟代言人和主持人，需要智能交互的频率低。此前冬奥会AI手语虚拟人 “聆语”，更多是单向输出。还有现在很多淘宝商家直播间也开始试水虚拟人直播。这些商家对虚拟人形象的要求不高，有2D有3D形象，但都不需要达到超写实虚拟人的水平，可以通过简单的语音合成，帮助商家实现7—24小时无间断直播。
而数字员工、虚拟客服、AI助手等服务型虚拟人，一般都需要更高水平的智能交互，需要用到更多的AI+技术。目前，B端虚拟人应用比较火的是数字员工，其大致原理是设置多重感官交互模式，对外部输入信息进行自主反馈。利用深度学习技术，通过对专业领域的大量样本数据进行算法训练。因此，随着样本学习的范围扩大，数字员工的“业务范围”也会扩大，但不会超出某一特定垂直专业。
虚拟人产业显著玩家
在此背景下，当下虚拟人产业玩家生态，AI背景类厂商主要的核心产业是人工智能技术及其应用，虚拟人业务只是对底层技术的包装和应用，并不是厂商的核心主营业务。因为AI厂商的核心技术能力各有侧重，因此各家虚拟人服务的特点也不同。
据悉，微美全息（WIMI.US）是一家全球领先的AI视觉解决方案提供商，涉及深度学习和自然语言处理，提供智能语义，语音和视觉的AI全栈服务。微美全息能够基于AI这项技术涉及虚拟人形象设定及技术经验，打造出虚拟人形象高度融合的专属音色，令虚拟人更能传情达意、独具个人属性，该公司虚拟人各类应用场景能够提供高品质的智能虚拟人服务。
通过人工智能技术在广告、文娱、文旅等产业中的应用，微美全息提供虚拟人形象定制、驱动、互动娱乐等虚拟交互服务，帮助企业客户快速打造专属虚拟人应用。并且其正在研发的AI数字员工智能平台能与业务场景深度融合，提供不同类型的AI数字员工方案，满足企业和用户服务、营销、运营、办公等B端多种场景的智能化升级需求。进而帮助企业降本提效，改善用户体验，驱动创新和增长，未来微美全息产业链走向成熟，通过虚拟人的商业化，或许可以揭开数字虚拟人更广阔的商业价值。
结语
对于即将爆发的数字虚拟人赛道，对于资本而言，虚拟人有广大的商业挖掘空间。从需求端上看，虚拟人行业发展的驱动力主要来自B端，也就是企业端，虚拟人可以为企业打造营销热点，并且可持续使用、无工作时长限制、没有工作空间限制。整体的成本其实是要远远低于真人的，固然研发和前期投入的成本会比较大，但这些虚拟人在投入后期基本很快就能带来更大的利润。品牌与企业的业务需求，加快了把虚拟人推上赛道的进度。
目前，虚拟数字人在媒体营销、社交，传统行业的价值也逐渐显现。相信在未来，虚拟人也必将在各企业的文娱与商业版图中占据一席之地。
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