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花朵财经原创每一个时代都会诞生众多时代的宠儿。比如互联网时代，诞生了阿里和腾讯；城镇化时代，诞生了万科和老板电器等。但当时代潮流褪去，谁在裸游？事实是，总有人会被时代遗忘，比如诺基亚。时至今日，当城镇化红利渐退之时，万
花朵财经原创
每一个时代都会诞生众多时代的宠儿。
比如互联网时代，诞生了阿里和腾讯；城镇化时代，诞生了万科和老板电器等。
但当时代潮流褪去，谁在裸游？
事实是，总有人会被时代遗忘，比如诺基亚。
时至今日，当城镇化红利渐退之时，万科也已经喊出“活下去”的口号。而老板电器也是难以飞出大市向下，难出第二增长极。
所谓成败，仅在须臾之间。
厨电套餐持续第一，是城镇化红利给予老板电器最大的荣誉。
但由于捆绑地产，当地产周期红利渐退，如今老板电器昔日的朋友已多成损友。
城镇化红利渐退
2022年上半年，面对新冠疫情反复、房地产行业景气度大幅下行等重大不利因素影响，厨电行业整体低迷。
根据奥维线下零售市场监测月度数据报告显示，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期分别下滑23.5%、18.5%。
线上零售市场厨电套餐零售额较去年同期则仅增长1.1%。
老板电器作为行业龙头，韧性会更强些，各品类市场占有率仍有提升。
根据奥维线下报告显示，老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.7%、25.6%，分别较去年同期提升1.1、1.5个百分点。
线上报告显示，老板品牌厨电套餐零售额、零售量市场占有率为31.7%、25.1%，分别较去年同期提升3.1、3.8个百分点。
不过，面对上半年的诸多不利因素影响，老板电器的综合营收增速，还是存在着明显褪色。
上半年，公司实现营业收入为44.44亿元，同比仅增长2.73%。
而与之同步的是，城镇化红利正在渐退。
2022年上半年，全国商品房累计销售面积为68923.0万平方米，同比下降22.2%。商品房累计销售额为66072.4亿元，同比下降28.9%。
没有永远增长的市场，自然也不会有永远增长的品牌。
在营收增速陷入低速增长期间，老板电器的利润也已经先行下滑。
2022年上半年，老板电器实现归母净利润为7.24亿元，同比下降8.46%。
精装项目炸雷
一直以来，精装项目为老板电器重要的销货渠道。
早在2018年，老板电器的中央吸油烟机项目就已经和全国24个城市多家房地产商展开合作。
根据奥维地产报告显示，今年上半年老板吸油烟机在精装修渠道市场份额为29.2%，位居行业第二。
然而，由于将自身命运与房企捆绑，在近两年房企炸雷下，老板电器也惨遭反噬。
截至2021年底，老板电器应收票据余额为15.76亿元，计提坏账准备2.46亿元；应收账款余额为22.47亿元，计提坏账准备6.5亿元。
此外，期末公司因出票人未履约而将其转应收账款的票据高达9.69亿元。
到今年上半年，公司应收账款又继续同比暴涨66.02%，达16.40亿元。
值得注意的是，在老板电器欠款方归集的期末余额前五名客户中，第二大客户的欠款已经被100%计提坏账准备。
公司同时还披露了按单项计提应收账款坏账准备，期间多位客户出现坏账准备计提比例高达70%以上，计提理由多为预计难以全部收回，或债务违约等。
深度与地产项目绑定，早些年老板电器的确吃尽了地产红利，让业界艳羡不已。然而，时过境迁，当房企压力倍增时，老板电器无疑也倍感压力。
如今看来，仍居高不下的应收账款，诚然是老板电器难以忽略的风险。
难以打开第二增长曲线
关于业绩失速，老板电器其实在早些年就早有预警。
2017年，被称为价值投资元年，老板电器股价一路飙升，一度受到机构追捧。到2018年1月，老板电器也创出了51.45元/股的历史高点。
不过，也是从这年起，老板电器的业绩开始直转直下。
2018-2020年，老板电器的营收增速分别为5.81%、4.52%和4.74%，远低于此前常年保持20%之上的营收增速水平。
尽管在2021年老板电器重新焕发活力，营收增速重回两位数增长，但到今年上半年，老板电器营收增速又很快陷入低速增长。
诚然，老板电器若想维持往日的荣光，恐非易事。
值得注意的是，这种低速的营收增速，还是老板电器通过多方努力所得的结果。
分产品来看，老板电器已将产品分为第三品类群。
2022年上半年，属于老板电器第二大品类群的大容量蒸烤炸一体机实现营收为3.58亿元，同比增长36.69%；属于第三大品类的洗碗机实现营收为2.47亿元，同比增长44.46%。
然而，尽管新品类增长势头强劲，但目前老板电器的主要营收来源仍是第一品类群，即吸油烟机和燃气灶。
如此看来，目前新品类尚不足以撑起老板电器的第二增长曲线。
老板电器虽在极力寻找第二增长极，但据观察，老板电器所拓展的新品类终究还是局限在厨房电器身上，这同时或将意味着老板电器恐难以飞出大市向下的地产周期。
就目前来看，地产持续下行仍未结束，而老板电器若想避开大市向下，或绝非易事。
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