君智谢伟山携手中国企业_共创百亿级营收!君智咨询公司

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逐渐兴起的国潮消费现象,由“Z世代”为主力的消费群体在背后支撑。随着中国制造业在全球崛起,食品、美妆、潮玩、衣帽鞋服等行业中的中国品牌深受年轻消费者青睐。今年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。逐渐步入社会、获得经济收入的90后、00后正成为潮流市场上的消费主力,全行业国潮品牌消费者中,9

逐渐兴起的国潮消费现象,由“Z世代”为主力的消费群体在背后支撑。随着中国制造业在全球崛起,食品、美妆、潮玩、衣帽鞋服等行业中的中国品牌深受年轻消费者青睐。今年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。逐渐步入社会、获得经济收入的90后、00后正成为潮流市场上的消费主力,全行业国潮品牌消费者中,90后、00后用户占比74%。

新消费品牌在中国市场上风头正劲,许多特色品牌凭借周期性上新、社会热点制造、打造同类爆品等方式让销量不断攀升。在新消费时代,品牌如何保持这种竞争优势,实现长期稳定发展?

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君智战略咨询董事长谢伟山在做客人民网《人民会客厅·产业发展这十年》时表示,随着中国传统文化在消费市场上的热度攀升,中国品牌所蕴含的传统文化元素释放出经久不衰的价值。事实上,不仅是新消费品牌,一些传统品牌也在积极挖掘品牌文化内涵,创新求变谋求新的发展路径,并通过多元渠道将其品牌文化传递给消费者,从而在市场竞争中占据一席之地。

君智谢伟山认为,很多品牌注重对各项经营指标的考核,但企业应当意识到,品牌在消费者心目中的认知优势是首要的经营指标,它决定了企业在白热化竞争中能否占据有利地形。谢伟山进一步强调,在国货热涌现的当前,将我国的传统文化优势与现代商业实践结合,有助于形成独特的品牌价值,打赢消费者的认知战争。

在谈到企业如何在战略层面应对这些新变化时,君智谢伟山强调,随着消费者消费意识的升级,他们对品质有了更高的追求。在经营过程中,企业除了考虑市占率、营收规模和净利润以外,还要将顾客的感觉纳入到评价体系中来,促使消费者对品牌形成正面的判断,建立密切的顾客品牌关系和强烈的品牌共鸣,构成基于顾客的品牌资产。

君智谢伟山认为,品牌必须明确告诉消费者,选择我而不选择竞争对手的理由是什么,企业一定要提炼出这样的品牌标识。想要将品牌建立在企业之上,如何建立关系的过程是战略关键。战略可以通过建立品牌认知,在消费者的头脑中产生强有力的品牌联想,促使消费者对该品牌形成正面的判断和感受,形成基于顾客认知的优势。

君智谢伟山认为,“要想打造具有传统特色的中国品牌,企业要敢于走出自己与众不同的道路,为消费者创造独特的价值。”企业在经营过程中必须将“顾客的感觉”放在重要的位置,再通过资源、人才、渠道、产品、营销等外部资源的配合,构建品牌的认知优势。

现在的“95后”、“00后”,更偏好“中国制造”,相比起国际品牌,这些不断崛起的国潮品牌更懂得洞察消费者需求,符合他们的个性表达。“国潮”热的背后,不仅有中国制造的崭露头角,更是中国情怀、中国自信的彰显。“中华文化灿烂辉煌,中国已经进入文化自觉、文化自信、文化自强的新时代。东方智慧所蕴含的东方文化基因能够反哺今天的商业世界,对于品牌如何实现长期发展具有启示作用。我们希望携手更多中国企业,共创百亿营收规模,助力中国经济高质量发展。”君智谢伟山表达了自己的希冀。

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