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2022年知乎成立11年“共治型”社区治理体制,保护社区生态是知乎的初心,但是2022年与之相反的却是知乎暴跌的股价。“哔哩哔哩,干杯”后经历了多轮融资,多次破圈,某站在视频领域站稳了自己的脚跟,可是这些因素依旧没有影响B站亏损二十亿。短视频时代,平台还能否坚持做精品内容的输出呢?一、风波不断的知乎2021年是知乎成立的十周年,也是知乎赴美上市的一年。从2021年之后知乎变一直风波不断,被
2022年知乎成立11年“共治型”社区治理体制,保护社区生态是知乎的初心,但是2022年与之相反的却是知乎暴跌的股价。“哔哩哔哩,干杯”后经历了多轮融资,多次破圈,某站在视频领域站稳了自己的脚跟,可是这些因素依旧没有影响B站亏损二十亿。短视频时代,平台还能否坚持做精品内容的输出呢?
一、风波不断的知乎
2021年是知乎成立的十周年,也是知乎赴美上市的一年。从2021年之后知乎变一直风波不断,被冠以各种称号,资本家的黑手,背后是漂亮过国等等。
上线10年,融资8轮,2021年3月知乎在美国上市。可仅仅九个月,网信办便依法约谈知乎负责人。针对知乎多次出现法律、法规禁止发布或传播信息等问题,责令其立即整改,严肃处理相关责任人。网信办对知乎违法行为实施行政处罚立案,知乎在盘前交易中大跌近10%。
除了日益严苛的环境,作为曾经高质量搞内容的知乎在内容输出上同样面临着困境。例如社区环境维护难、月活用户上不去、文字视频区隔混乱、劣币驱逐良币高质量用户大批流失等困境。
曾经的知乎有许多名人企业家例如李开复、王兴等,在一个多月内创造了8000个问题和2万个回答。他们的高质量回答打开了以内容为主的社区的发展局面。
2013年4月,知乎放开注册,中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域的各类用户纷纷注册,其内容分享也逐渐大众化。“XXX是一种什么样的体验”的句式,已经成为知乎引导用户参与经历分享的主要方式。问题的目的不仅仅是寻求答案、追问原理,而是让用户分享自己的经历,引起更多用户的共鸣和参与。
可是现在的知乎提问后,高质量的博主不在,一条条回答下面是争吵、是谩骂,是键盘侠的疯狂输出。而自从去年3月知乎在美国上市后,已经从最高点每股13.58美元已经下跌至今日的1.25美元,一年多的时间里股价暴跌90%。知乎在商业上突围,但是在股价上是暴跌,在内容与用户上沦为了低质量。
二、口碑跌底的B站
B站创立于2009年,早期以引入和播放二次元番剧被人们熟知。只不过随着短视频时代的到来,B站不再满足仅仅是二次元番剧的播放,同时也开起了国产电视剧、国漫、社区等板块。随后也加大了对线下活动以及漫展的推广。
B站为了宣传自己主打动漫、日番,邀请了众多COS举办漫展、夏日祭无可厚非。可是今年的某站太过出格,举行了一场全国的夏日祭活动,包括在南京。
“要是南京能办成夏日祭,我笑南京无男儿”这一举动引起了民众们强烈的厌恶与讨伐。至此,经历过多次整改的某站口碑跌到了谷底。
曾经的某站作为二次元社区,引进多部日番却一直在亏损。2021年亏损B站亏损68亿,今年第第二季度B站净亏损为20.1亿元,亏损同比扩大80%。
作为曾许诺过永远不在视频前贴广告的B站,直接把广告加到视频里可能引起用户不满,所以B站对直播带货一直保持着谨慎态度,不过同样是面对短视频时代,B站最终还是要走上商业化的道路。
三、鱼和熊掌不可兼得吗?
每一个年轻的企业家创业时都在想,我要做学术、做精品,不能拜倒在资本家的金钱之下。只是随着时代的变化,环境的变化,曾经的初心也发生了变化,变得不得不面对现实。根据CNNIC报告数据我国网民规模达10.51亿,互联网普及率达74.4%,如此广阔的市场,没有一家互联网公司不心动。
为了吸引客户引流,平台都开始根据用户的喜好进行改版,根据用户的习惯调整内容输出,因为只有有个更多的客户才能做大做强,才能成为资本。但是同样如此大规模的网民,怎样管理,如何管理才能保住自己优质的内容进行输出也是关键。
小结:
网络环境的复杂,平台用户的混乱,内容输出的繁杂,网信办约谈了多家互联网企业。其中就包括知乎与B站,之后中概股盘股价齐齐下跌。
不可否认网站的初心是想专注地做内容,只是有人的地方就有是非,不管是用户还是平台。现如今的的网络环境不知何时能够再见到不改初心的平台呢?
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