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新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载作者|朱力克最近，QQ音乐上线了一个名为“数字唱片”的新板块，首发的音乐作品也很有品质感——元宇宙概念国乐大作《三星堆·神鸟》。这是经三星堆博物馆及央视网支持，由中央民族乐团团长、中国著名琵琶演奏家赵聪为致敬三星堆文化而创作的。《三星堆·神鸟》的特殊之处在于，它首次以QQ音乐全新上线的“数字唱片”业务形式发
新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载
作者 | 朱力克
最近，QQ音乐上线了一个名为“数字唱片”的新板块，首发的音乐作品也很有品质感——元宇宙概念国乐大作《三星堆·神鸟》。
这是经三星堆博物馆及央视网支持，由中央民族乐团团长、中国著名琵琶演奏家赵聪为致敬三星堆文化而创作的。
《三星堆·神鸟》的特殊之处在于，它首次以QQ音乐全新上线的“数字唱片”业务形式发布，包含“数字唱片+实体黑胶+典藏卡片”等多种收藏形态，首批仅限量发行3000份，目前已在9月19日正式典藏发售。
这是一个业内少见的“数实融合”举措，在数字音乐普及的当下，大家已习惯了音乐作品先上线数字版，等一段时间才会再为铁杆歌迷推出CD或者黑胶收藏。数字和实体不但发行时间有区隔，也渐渐成为两种不同的需求，甚至于面向完全不同的两批用户。QQ音乐这次创新，既突出定制和收藏的仪式感，也将数字唱片和实体黑胶同期发行，试图让两者重新找到结合的契机。
毕竟，数字和实体并非谁要取代谁，两者提供了不同的消费场景。QQ音乐这款特别的定制产品，不啻为“数实融合”的一次成功实践，也让我们看到数字音乐反哺传统实体行业的可能。
创新的品质音乐内容，全新的数实发行方式
“当我第一次踏入三星堆博物馆便为千姿百态的文物所吸引，四千多年前的文化深深震撼着我，到底是怎样的一段历史留下了如此造型奇特而意蕴丰富的物件？”赵聪说。
赵聪是中央民族乐团团长、首席琵琶演奏家，在国际古典乐坛享有盛誉，先后出访多国，40余位外国元首聆听过她的琴声。多年来，她致力于琵琶艺术的世界推广，为中国音乐的世界化推广做出了有目共睹的贡献。
中央民族乐团团长、中国著名琵琶演奏家 赵聪
2021年，赵聪第一次探访三星堆博物馆就萌生了强烈的创作愿望。她更进一步联想，超前的科技与远古的文明结合会碰撞出什么样的火花？
于是，她邀约擅长电子音乐领域的作曲家刘思超共同完成创作，试图颠覆往日曲风。《三星堆·神鸟》以“三星堆文化x国乐艺术x电子音乐艺术”的多元表达形式，呈现“三星堆”这一世界文化瑰宝穿越时空的魅力。
她将神鸟作为旋律的子动机，提炼出一个典型的音乐形象。创作中，她运用处理后独特的琵琶音色和特殊的音效技巧，勾勒出一幅流动波澜的历史幻境，又通过左右声道的切换营造错综复杂的神秘空间氛围，让音乐更具带入感和立体感。
除了音乐内容的创新，在发行上赵聪也选择了与QQ音乐合作，采用全新的“数字+实体”全新定制方式，拓展音乐的创新表达边界，探索在数字文化时代下中国民乐更多元的可能性。
本次《三星堆·神鸟》数字唱片由三部分组成：一份数字唱片，带来3D数字黑胶形态的沉浸式播放体验；一份珍藏版7寸实体黑胶唱片；以及极具纪念意义的实体典藏卡。
实体黑胶在设计上匠心独具，封面上镶嵌赵聪亲笔签名的鎏金印记，封底印有青铜神鸟，内圈贴纸上若隐若现有金面青铜人像，传达出浓厚的三星堆国宝魅力以及古蜀文明的精神内涵。
《三星堆·神鸟》不但在音乐创作上做到了现代科技和古代文明的碰撞，在唱片形态上也做到了数字音乐和实体唱片的交融。数字带来迥异于实体的欣赏体验，实体又赋予数字形态文化内涵和收藏的仪式感。
这份作品从体裁到形式都极具创新意义，限量上线后马上在文艺圈内刷了一波屏。
数字和实体，相辅且相成
限量定制发行数字唱片+实体黑胶，虽然只是初步的尝试，但具有重要的引领示范意义：数字消费品不仅支持线上收藏，还可以被转化成实物，推动实体经济发展。
试想，除了实体黑胶唱片与典藏卡，如果未来继续引入其他类型的实物定制，比如根据藏家的不同需求，提供相关的定制周边、线下专项权益等，是不是想象空间大得多了？
尤其像三星堆、国乐这样经典的传统文化，通过数字音乐的方式接触到年轻群体，又让黑胶用户群体接触到数字音乐，从而带动新的消费出现，更是过去很难想象的场景。当然，近年来QQ音乐已携手过故宫博物院、敦煌博物院、三星堆博物院等一大批重磅合作伙伴，在“活化”传统文化IP上积攒了足够的经验，这次《三星堆·神鸟》进一步的“数实融合”合作形式可谓是水到渠成之举：用数字消费创建年轻化的消费场景，聚集一批年轻的消费群体，再同时带动实体消费，这可能也是实体经济探路数字虚拟世界的破局之策。
或者用更时髦的词概括，这正是“数实融合”之道：不是简单的前浪后浪关系，而是用线上服务于线下，打开边界，双方消费群体相互交融，让行业版图更大，让更多产业链条参与进来，共同拓展收益空间和发展前景。
《三星堆·神鸟》以数字唱片的形式先行试水，也是最顺理成章的选择。毕竟，音乐实体经济复苏的背后，数字经济功不可没。
互联网帮音乐连接到了更广泛的人群，为音乐人、版权方和用户创造了更大的商业新场景，从而带动了音乐的传播和消费。中国音乐产业这几年的发展就是最好的正面典型。在数字经济的助推下，中国已经成为全球发展最快的音乐市场之一，其中包括实体唱片市场。
在数字音乐做大之后，完全可以用行业的生态活力，反过来帮助实体行业放大产业价值。像《三星堆·神鸟》数字唱片这样的全新产品，除了赋予实体黑胶浓厚的文化内涵和收藏价值，还延展了用户同时拥有数字商品的使用权益，拓宽了数字唱片整个产品业务的应用场景，更有巨大的想象空间。
数字和实体，相辅相成，融合是大势所趋。未来，我们也许会看到更多像《三星堆·神鸟》这样打破数实边界的作品出现。
-全文完-
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