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要说近段时间品牌圈最热闹的事情，莫过于苹果开新品发布会了。不知道从什么时候开始，苹果的一举一动，都会被挂上热搜。以至于有网友开玩笑表示——风里雨里，苹果在热搜榜等你。01像新品发布会这样的品牌重要节点，苹果不负众望，热搜上了一个又一个。顶峰时期，热搜榜有
不知道从什么时候开始，苹果的一举一动，都会被挂上热搜。以至于有网友开玩笑表示——风里雨里，苹果在热搜榜等你。
01
像新品发布会这样的品牌重要节点，苹果不负众望，热搜上了一个又一个。顶峰时期，热搜榜有限的空间里，苹果占据到超10个位置。
内容包括但不限于“iPhone14”“iPhone比13更香吗”“苹果一根挂绳售价98元”“官网下架iPhone 13Pro系列”“苹果称iPhone电力足够从早用到晚”“苹果手表可精准预测女性排卵期”……
怎么说呢，虽然品牌君没有熬夜守着看苹果2022秋季新品发布会，但透过热搜榜，发布会的主要信息点也知道了个七七八八。
如前文所说，苹果可谓是自带热搜体质，稍有动静就会成为话题中心。苹果还曾因登过的热搜太多，上了个“90天内苹果全网热搜达920个”热搜。
热搜，顾名思义——热门搜索词。各大信息平台会将搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词整理成榜单，帮助用户进行热点筛选，以便在短时间内高效获取到有价值的信息。传播渠道多样化、用户注意力分散的传播环境之下，热搜榜于各个品牌而言，是对外宣传的极佳平台。
但越是香甜的蛋糕，想吃的人就越多。在非负面的情况下，多数品牌想上一次热搜并不容易，可能前前后后需要精心策划好一段时间。
然而上热搜于苹果，简直平常得如同一日三餐。
02
为什么同样是发布会，有些品牌的发布会自始至终只有品牌在自嗨，开完就算了事，苹果却能一口气连上10个热搜？都说这是一个注意力稀缺的时代，为何苹果总能轻易撬动流量，引燃话题？
据IDC统计数据，2022年上半年我国600美元以上高端手机市场份额达到13.3％，相较于去年，继续呈现增长态势。而增长的主要推力，就来自于iPhone。2021年第二季度开始，苹果占国内高端机份额不断上涨，到2021年第四季度，已经达到了70％以上。
很长一段时间里，苹果都占据着“全球最赚钱公司”名号。另一份关于手机销量的数据显示，iPhone6系列的全球累计销量达到2.2亿台，IPhone6s系列的全球累计销量为1.25亿。除了苹果，几乎没有哪个手机品牌单线产品的销售量是以“亿”为单位进行计算的。
这便是苹果能够自带热搜体质最为重要的原因之一——用户基础大，粉丝辐射范围广。
人一般会对哪些信息格外感兴趣？
一种是新奇、未曾见过的，一种是与自己相关的。
对苹果用户而言，与苹果有关的消息，四舍五入就是与自己有关的消息。自然而然会多些关注。
持续的热度往往伴随着持续的热点。
苹果每年会开两次大型的新品发布会，一次在春季，一次在秋季。其中秋季因为有核心新品发布格外引人瞩目，发布会虽然是在9月但外界对新品的“预测”“曝光”往往从6月7月就已经开始。
9月正式发布后，10月、11月通常就会涌来数之不尽的测评与反馈。
等到新系列热度逐渐散去之际，新一年的春季发布会又如期而至，年年如此。
何愁热度？
当然，作为数码圈顶流，苹果圈粉的核心优势还是落在一个又一个能打的产品上。没有苹果的研发能力与产品实力，就别妄想如其一般轻松获得全年的高热度了。
哪有这种好事。
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