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最近关于乐视的新闻可谓“满天飞”。9月27日，有消息称“乐视经典商标Le将被拍卖，起拍价83.79万”。但随后，乐视视频方面回应称，该消息是误读。卖的是“LE”不是“Le”近日，北京市第一中级人民法院发布公告称，将于2022年10月10日拍卖乐视控股（北京）有限公司名下的908件商标，起拍价格约为83.79万元。本次被拍卖的商标包括多个“
最近关于乐视的新闻可谓“满天飞”。
9月27日，有消息称“乐视经典商标Le将被拍卖，起拍价83.79万”。但随后，乐视视频方面回应称，该消息是误读。
卖的是“LE”不是“Le”
近日，北京市第一中级人民法院发布公告称，将于2022年10月10日拍卖乐视控股（北京）有限公司名下的908件商标，起拍价格约为83.79万元。
本次被拍卖的商标包括多个“乐”系列、“LE”系列商标、电动汽车分时租赁平台“零派乐享”等。该批商标注册时间集中在2017年及之前，其中大部分商标评估价值为700元左右，“LE”系列商标估值为927元，估价最高的商标“FARADA”价值4063元。
来源：京东拍卖平台
法院公告显示，这笔司法拍卖源于乐视控股2017年的一起知识产权合同纠纷，乐视当时被判向原告支付官费及代理费约221万元。在评估上述商标价值时，乐视控股已被强制执行。
关于拍卖商标的传闻，乐视视频相关负责人解释道，本次拍卖的是乐视控股旗下的“LE”商标，而非乐视网的“Le”商标。目前，乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为“Le”、“Letv”以及中文商标“乐视”，以上三个商标的使用并不受本次拍卖影响。
据了解，“LE”商标是乐视发展生态时期所用的商标，用于标明旗下的生态七子。早在2019年，乐视就已停止使用该商标，更新为“Le”、“Letv”。因此“LE”谈不上是乐视的经典商标，只是一个业务时期的商标而已。对此，乐视方面也提醒消费者，在购买乐视产品的时候，一定要认准“Le”、”Letv”及“乐视”三个商标。
多项资产被拍卖，开启带货新业务
除商标外，乐视系旗下其他资产已多次登上网络拍卖平台。
2019年11月，北京市第三中级人民法院在京东网司法拍卖网络平台上公开拍卖乐视大厦，起拍价约6.78亿元。之后，乐视大厦拍卖经历了两次“中止”，终于在2021年11月以5.73亿元的价格成交，竞买人为北京衡盈物业管理有限公司。
目前乐视全员已搬离原乐视大厦，原乐视大厦将由新业主接手。
图据东方IC
2020年6月，北京市第三中级人民法院公开拍卖了乐视网信息技术（北京）股份有限公司名下的1354项商标。这批起拍价格仅为13万元的商标，以1.31亿元的价格成交，竞买人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司，当时也是乐视网第二大股东。
到了2021年4月，乐视系又有580项商标被拍卖，起拍价定为1400万元，最终以1603万元成交。值得一提的是，拍下这批商标的仍然是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。
今年4月14日至4月15日，乐视网名下85项专利又被公开拍卖。这些专利包括发行专利和外观设计专利，评估价为128.5万元，最终以起拍价89.95万元成交，竞买人为天津智融创新科技发展有限公司。
上述种种，乐视被冠上了太多负面标签，或许在不少网友看来乐视已经不复存在。但事实上，乐视正在靠自己的方式试图重新崛起。
今年919，乐视员工走进直播间，希望通过自己的努力，成为下一个新东方。虽然刚开始收效甚微，直播14场GMV仅有2万。但据乐视视频公布的最新数据，上周五单场GMV已经破8万元。虽与大火的直播间差距仍比较大，但也意味着乐视也在迷茫的探索中找到了新的生存之道。
商标价值是知名企业的核心资产之一，其经济价值评估更多是从商标在传播过程中形成的影响、声誉等角度考虑。商标的价值不会随着企业的注销或破产立刻消失。即使公司濒临破产，通过商标等知识产权的拍卖，就可以凭此东山再起。这就是商标的价值，或许你今天拥有的商标，明天就能发挥它巨大的价值。（我准备了一套全面的商标布局方案，如您有需要，根据本文文末标注来源获取，让您商标布局不走弯路）
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来源 | 内容整理自消费钛度 深圳商报
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
声明 | 部分图文内容源自网络，版权归原作者，侵删~
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