李佳琦直播间怎么没有了?全网1.6亿粉丝等李佳琦;咖啡直播间,“大嘴”说唱引人无法自拔!

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01今天,你《羊了个羊》了么?近日,一款名叫《羊了个羊》的小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了。因为用户挤爆,24小时内官方微博不得不三次发布“服务器异常”的通知,甚至在线火速招聘后端服务器开发。消除类游戏千千万,为什么只有它让大家如此追捧和喜爱?从游戏本身来看,大多数小游戏开始设置的都非常简单,难度循序是渐进增加,而现在多数年轻人没有耐心一步一步通关,甚至会觉得游戏简单,不屑于玩儿。而《羊了


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今天,你《羊了个羊》了么?

近日,一款名叫《羊了个羊》的小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了。因为用户挤爆,24小时内官方微博不得不三次发布“服务器异常”的通知,甚至在线火速招聘后端服务器开发。

消除类游戏千千万,为什么只有它让大家如此追捧和喜爱?

从游戏本身来看,大多数小游戏开始设置的都非常简单,难度循序是渐进增加,而现在多数年轻人没有耐心一步一步通关,甚至会觉得游戏简单,不屑于玩儿。而《羊了个羊》这款游戏却反其道行之,实力演绎了什么是“第一关让你拧螺丝,第二关让你造火箭”。

李佳琦直播间怎么没有了?全网1.6亿粉丝等李佳琦;咖啡直播间,“大嘴”说唱引人无法自拔!

暴增的难度,加上为省份而战的玩法,和那不足百分之0.1的通关率,让玩家们在“越气越玩”和为家乡争光的复杂心情驱使下反复挑战。这也是这款游戏开发商的高明之处。

一些玩家表示,“入魔”的原因就是那种“死里逃生”的感觉,总结下来:把游戏弄得十分困难,给玩家一线生机,通过各种竞争机制,让玩家在惊喜与绝望中反复徘徊。

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全网1.6亿粉丝等回李佳琦

“所有女生们,我回来了。” 9月20日晚上,一句熟悉的开场,拉开了李佳琦直播的序幕。

低调开播,高调刷屏,全网1.6亿粉丝终于等到李佳琦回归。没有任何预告,甚至连粉丝社群内也没有得到消息,但熟悉的“所有女生!”“321开播”依然迅速点爆了各大社交媒体,开播仅38分钟,依靠社交裂变滚动传播,直播间场观人次突破1000万。

尽管直播间挂着“理性消费、快乐购物”八个大字,但涌入直播间的消费者仍控制不住自己,直呼“这才是真的东方清仓”“恭迎钮祜禄佳琦回宫”……甚至有网友,用“过年”来形容李佳琦直播间的开张热度。

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李佳琦的复播对于淘宝而言无疑是一件好事,业内人士也普遍对李佳琦的复播和下一步走向持积极态度。有业内人士表示,李佳琦未来可能不会像之前那样每天开播,而是会尝试转型,考虑像罗永浩俞敏洪那样布局矩阵式的直播间,将自己的影响力慢慢输入给团队。这可能也是他最佳的选择。

李佳琦这一代超级主播,长于直播电商兴起之时,平台倾斜资源、市场赋予关注,站在风口吃到了最汹涌的红利。但当消费趋于理性,电商环境从流量切换到“留量”,平台的方向也开始转换,怎么让眼前的路走的更长、更宽阔,已经远比站的更高来得重要。

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哈罗单车,有宝宝椅了!

自从共享单车出现了带车筐的车型后,不少家长便把车筐当作了“儿童座椅”。将孩子放在车筐里,晃晃悠悠的骑上马路。随后,有的网上店铺开始售卖共享单车儿童座椅,从交易记录可以看到一些座椅的销量已经十分可观,但是这些儿童座椅的安全性也是备受争议。

为解决家长骑行携带儿童的需求,近期,哈啰官方在温州试点推出了一款加装了儿童座椅的共享亲子车——哈啰叮当车。

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从外观上来看,除了加装宝宝座椅之外,哈啰叮当车与其他共享单车大体上没有太大区别,但是在细节方面却考虑的非常周到,安全带、扶手、脚蹬和护脚网可以说是应有尽有了。

随着共享单车市场不断发展,人们对于单车的需求,也从单纯的分布数量变成了更注重出行体验,哈啰单车作为为数不多的“幸存者”,可以看出,在洞察消费者需求上也是非常用心。

对于品牌们来说想要获得消费者的认同,就必须不断地在产品以及服务上费心思,而只有深刻的市场洞察,以及对消费者使用需求的把握,才能帮助品牌打造出消费者真正需要的产品塑造积极正面的品牌口碑与形象。如果哈啰叮当车真的能帮助家长们的出行,相信对品牌来说,不仅进一步扩大了使用场景,丰富使用体验,还能增加用户粘性,为品牌提升好感度。

叮当车如果真的能大范围推广,对品牌来说也能拓展人群和市场,是一件两全其美的事。

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“饮水闹钟”顿顿桶

现在喝水都开始流行用“桶了”吗?

吨吨桶首先作为新品类开始爆火,然后由从品类中跳出了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY,在历经接连数月人气飙升之后,最近更因为王一博发博宣布正式成为吨吨桶品牌“吨吨BOTTLED JOY”的全球代言人,为吨吨桶再添一把火。

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在王一博的官宣视频中,品牌从3个生活应用场景出发,在沙漠、荒僻山岭等的背景下,将吨吨桶与小杯喝水进行对比,凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。

流行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水方式,越来越多的明星潮人在用,罗永浩主动带货,自发推荐,超30亿的抖音话题,天猫品类收录,全网销量第一,但依然掩盖不了品牌缺乏核心记忆点得事实。

大量同质化品牌和产品,市场呈无序竞争状态。网红如何变长红,品牌如何跨越周期、基业长青是品牌营销难题。依靠社交平台带来的流量红利,打造爆款,想要“破圈”和快速发展,最重要的是迎合大众的消费需求。

吨吨要倡导的是一种喝水的健康生活方式,而不是仅仅在产品层面,理念指导产品。

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200万人涌入直播间,不买咖啡,只听说唱

近年来,随着咖啡文化的不断传播与发展,消费者对咖啡饮品的接受度和需求度都越来越高,早C晚A也已成为打工人的一种标签。无论是在抖音小红书还是其他社交平台,咖啡相关话题都有着不错的流量。但是你见过野生“rapper”在直播间卖咖啡吗?

最近,直播带货又整出了新的花活儿。伴随着音乐,以rap的形式卖点介绍产品,让@T97咖啡旗舰店一战成名。成为近期备受关注的带货直播间,创造了一种新的直播风潮。其咖啡产品的销量也取得不俗的表现,卖得最好的产品售出了2.9万+单。

在T97抖音直播间内,主要销售的是线下门店咖啡的电子兑换券。一场直播通常会持续7—8小时,不断循环rap喊麦、数来宝、顺口溜等内容,配上大嘴标志性的“烈焰红唇”和双马尾造型,让不少观众直呼“魔性”“上头”。

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由于嘴巴极具个人特色,这位主播被直播间观众称之为“大嘴”,在介绍福利咖啡券时,大嘴会半眯着眼睛,做出标志性动作“冲冲冲”。引来200万人涌入直播间。

T97咖啡的爆火也告诉我们,直播依然是一种低成本高效率的推广方式,直播间想要脱颖而出,仍然需要新意,来抓住用户的注意力。高频率,高质量内容、产品适配才是取胜的关键。

随着T97走红,类似的说唱形式也席卷了带货直播间,尤其集中于本地生活领域,这是否会成为一种直播运营新趋势?

黑 榜

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茶颜悦色又翻车

近日,茶颜悦色因为使用“SexyTea”的英文招牌陷入了擦边球营销的讨论。

茶颜悦色表示,门店上的英译名“SexyTea”引发了很多的关注和讨论,因“Sexy”英文词汇所具有的多层含义,可能也造成了部分网友的另一种理解,引起了网络上的广泛关注和争议,对由此造成的误会感到非常抱歉。决定撒下近日新开门店的“SexyTea”标识,并在后期的新店中不再沿用该英文名。

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随着新式茶饮行业的蓬勃发展,茶饮品牌也在不断走向国际化,不断涌现的英文名不仅仅起到品牌对外输出的作用,对于国内消费者来说,它也是新式茶饮不断迈向多元化发展的象征。例如喜茶“HEYTEA”中,“HEY”利用谐音与“喜”对应,古茗“Good me”、一點點“A little Tea”,还有品牌直接采用拼音直译,如茶百道“Chabaidao”、乐乐茶“LELECHA”等等。

茶颜悦色在大家心中一直,是中式奶茶的代表,具有浓厚的古典韵味。有网友表示,这样的英文表述,配上古典的女子形象会引发不好的联想,感觉在打擦边球,让人不舒服。

在竞争日益激烈的茶饮市场,形象损失带来的后果是不可逆的,或将带来消费者流失、影响力下降等潜在风险。说到底,毕竟品牌面向的消费者还是普罗大众,抓住消费者才是王道。

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DR的“聪明”大于浪漫

“男士一生仅能定制一枚”,凭着这句出圈的广告语,成立于2010年的DR钻戒仅用十余年时间,就在国内市场开拓了一片巨大的市场,获得不少小情侣的青睐,成为其结婚钻戒的不二之选。

然而近两年,各种关于DR钻戒的负面新闻层出不穷,从多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指,到近日刷屏的#DR钻戒成本4000元卖1.5万元#的话题,再到800元即可删除购买DR钻戒“真爱验证”的记录……让这个以营销为最大卖点的企业陷入了更大危机。

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众所周知,钻石是“二十世纪最成功的骗局”。在“钻石恒久远,一颗永留传”教育完市场以后,DR精准地抓住了国人珠宝知识相对匮乏、市场尚不成熟的局面,创造性地为爱情框定了唯一性、排他性,即男士一生仅能定制一枚DR钻戒,且须登记身份证,绑定赠与人与受赠人姓名。

有人愿意为了DR的真爱文化买单本身是一种应该被祝福的、浪漫的行为。但当钻石戒指作为爱情的定情信物,成为大家在生命中的一件重要的纪念品,DR钻戒相当于是为男生的“矢志不渝”再套上了一重保障,这才是他们所贩卖的核心。所以,与其说DR是一家珠宝公司,不如说是营销公司。

贵本身不是原罪,产品支持不了品牌溢价才是硬伤。而创造品牌溢价的前提,是要保证产品的质量和服务质量。当“真爱谎言”被戳破,以“男士一生仅能定制一枚”打动市场的DR,似乎有些“割”不动了。

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野兽派撞上名创优品

近日,一则#野兽派香水和名创优品同一代工厂#的消息冲上热搜,将“野兽派”这个以“讲故事”营销成功出圈的古早网红,推向了舆论中心。

野兽派一向以“高级感”示人,而名创优品则是以价格低廉出圈,格调不同的两家企业,却售卖着同一家代工厂生产的产品,价格却相差14倍,这不禁引起了消费者的讨论:我是不是花了冤枉钱?

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如果抛开品牌单看产品,消费者可能无法从使用体验上感受两款产品之间的差异。也源于此,野兽派的神秘面纱被揭了下来,尤其是遇到了人们耳熟能详的名创优品作为坐标。

作为一个火了十年的资深网红,野兽派确实知道怎样去触达并沟通消费者。从一开始用讲“故事订花”的模式收获种子用户,再到从“卖花”到“贩卖生活方式”的版图扩张,通过各种途径积累的流量已经沉淀为品牌增量。

随着野兽派品牌知名度的不断提升,更是受到更多的关注和质疑,被爆出的问题也随之增多。在小红书以及微博上可以看到关于野兽派的各种吐槽,比如一千多块的睡衣没穿几个月就开线、1314块钱的玫瑰花也出现的品质问题,这样产品质量和价格不成正比,也是野兽派当下的问题所在。

野兽派的成功出圈,无外乎是容易潜入受众心智的“打动”方式,这固然能为品牌带来源源不断的流量,却不应该成为高溢价的理由。

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东八区的先生们

9月26日,话题#《东八区的先生们》已下架#冲上热搜第一,引发网友热议。

有着“男性版的《三十而已》《二十不惑》”,号称“四年诚意打磨之作”“张翰同时担任制片、编剧、主演”……《东八区的先生们》自播出伊始,便被贴上了太多的标签,也在无形中推高了观众的期待。

毕竟,谁不好奇这样一部张翰自称“一天拍摄23个小时”,细节抠到“要求雪花不应该落到肩头,而应该落在眼睫毛上”的电视剧,究竟品质几何呢?

结果却是,“出走多年,归来仍是慕容云海……”,《东八区的先生们》一开播霸总语录和油腻行为就频繁引发争议一度被网友戏称为“眼球刺客”。潮水般的差评背后,远远不止对油腻人设的反击,还有表层之下的性别固化和女性冒犯。

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图源 | 《东八区的先生们》视频截图

《东八区的先生们》反映出的问题,已经在业内引起了警惕,在下架之前,央视电影频道便对该剧做出了评论,直言“黑红”路线不可取。大众文化作品要为自身的内容、三观负责,创作者要有底线意识,不能肆意挑战观众审美,靠差评博眼球的“黑红”路线更是竭泽而渔的畸形心态。

《东八区的先生们》也给创作者们提了一个醒,制作影视剧千万不要敷衍不要糊弄,观众和市场不能也不应该容忍这样的作品出现。

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雅培奶粉,能增高?

纵观当下奶粉市场,行业集中度不断提高,各大乳企意识到在存量市场上的增长空间愈发狭窄后,纷纷将目光瞄准了儿童粉赛道。在吸引众多入局者的同时,也伴生出了诸多乱象,如屡禁不止的“夸大宣传”。

近日,进入中国市场20多年来的雅培贸易(上海)有限公司因在直播时宣称旗下非保健食品婴配奶粉可以“改善生长发育”“减少便秘”等,违反了食品安全法和广告法相关规定,被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

雅培曾经是婴幼儿奶粉市占率最高的行业巨头,但近年来,因产品核心竞争力不足,多次被曝奶粉安全事件。据不完全统计,2016年至今,雅培贸易(上海)有限公司面临的行政处罚就多达12次,处罚金额共计1272.414万元。涉及原因也各种各样,有未经审查违法发布广告、违法发布保健食品广告,医疗器械、违法宣传医疗功能使用医疗术语等等。

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儿童粉市场是在当下奶粉市场还尚存增量的新兴赛道,但其也早已引来了众多乳企的布局。

对于企业来说,应在打造产品力差异化优势上用心。虽然当下儿童奶粉大都宣传配齐了儿童成长所需的营养元素,但随着时代的发展和儿童成长阶段所需营养的不同,千篇一律的配方已无法满足儿童成长的个性化需求,未来乳企在儿童奶粉的配方研发上还应再下功夫。

对于家长来说,奶粉只要是适合宝宝的就是最好的。从奶粉本身来说,品牌、原料、工艺、配方等都是检验一款奶粉品质的重要参考因素,而市面上奶粉价格多与其市场定位有关,并不能和产品品质完全画上等号。

所以,选择奶粉,不应盲目崇拜价格,还因结合自己的经济情况和宝宝需求来选购,奶粉不是越贵越好,只有适合才是最好的。

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