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什么是乌卡时代(VUCA)？VUCA是volatile，uncertain，complex，ambiguous的缩写。四个单词分别是易变不稳定、不确定、复杂和模糊的意思。乌卡时代是一个具有现代概念的词，是指我们正处于一个易变性、不确定性、复杂性、模
什么是乌卡时代(VUCA )？VUCA是volatile，uncertain，complex，ambiguous的缩写。四个单词分别是易变不稳定、不确定、复杂和模糊的意思。乌卡时代是一个具有现代概念的词，是指我们正处于一个易变性、不确定性、复杂性、模糊性的世界里。
VUCA最大的特征是不确定性。
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2022年欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜即将发布，今天我带着大家来提前一窥这个榜单和往年有什么不同。
欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜的编制方法是（1）营收门槛在10~100亿范围的企业，其中选取了2C的消费类企业，（2）选取的企业市值门槛<1000亿元，（3）要求所有入选的企业上半年营收实现了正增长。
胡润研究院团队在榜单中引入了成长潜力指数，这个潜力指数是根据企业2022年的营收增速及市值增速两个维度综合评分得出。
从沪深、港股、美股3大股市筛选出500家候选企业，根据成长潜力指数排出钱100名百亿成长潜力企业。
今年度欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜中23%是食品饮料、13%是纺织服装、9%家店、9%是电子商务与零售，这4个板块都是民生板块，这四个板块加在一起达到63%，即2022年欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜的最大亮点是民生行业在经济中的重要性与去年相比有了非常显著的提高。
2021年欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜，食品饮料行业共计有19家企业入围百强榜，企业上榜数量居行业第一；其次家居建材行业有14家企业入围，排在榜单第二位，纺织与服装、家电行业并列第三。
2022年度家居建材从前2直接跌到第5，呈现了巨大的变化，其很重要的原因是榜单要求入选的企业上半年营收实现了正增长，而建材遭遇到房地产行业最难的365天，下跌是全行业普遍现象。
2022年度因为疫情影响，榜单变动比较大。
7个品牌因2021年营收破百亿“升级”离开榜单。
55个品牌因今年上半年营收同比负增长或者营收涨幅不够而跌出榜单。
可见在疫情导致的UVCA时代，要保持持续增长是一个极高难度的操作，只有形成了内部体系级红利的企业才能达到。
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欧赛斯针对2022年欧赛斯胡润百亿潜力品牌榜企业，采用欧赛斯超级品牌引擎增长力模型做了进一步研究。
这个增长力模型是采用以品牌为中心商业致胜的体系思维，定义了品牌认知力、品牌表现力、品牌配称力的品牌增长力三力模型，其中品牌认知力=消费者对品牌的认知度；品牌表现力=品牌Logo、广告语、产品识别度；品牌配称力=产品、价格、渠道、传播营销4P落地认可度。
品牌增长力的三力模型就是欧赛斯点、线、面、体品牌战略策划四大部分在创造消费者价值的三大板块，这三大板块体现了企业跨越UCVA时代不确定性的长期可持续内生式的增长能力，体现了外部红利消退的背景下，企业是否建立起内在红利，从而赢得未来的发展。
欧赛斯在品牌增长力三力模型中发现，认知力、表现力及配称力综合评分高的企业实现了更强大的企业韧性及不确定环境中的增长能力，品牌增长力综合评分与实际榜单表现呈现了正相关性。
品牌增长力综合评分前五名的企业恰恰、三全、盐津铺子在榜单上都获得了快速上升，安井则因为原排名较高，但展示了强大发展持续性；唯一下降的绝味是在调研中发现，其品牌认知度领先，但配称力较低，主要体现在价格认可度及渠道认可度上。
从中我们看到了什么？
体系致胜是打开今天时代内部红利的唯一正确姿势。
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