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这一杯谁不爱的广告语还萦绕在耳边，瑞幸咖啡却突然爆出财务造假的丑闻，沦为资本的弃儿被迫退市。今年4月，瑞幸带着自己漂亮的财报又杀了回来，700多天实现全面盈利。它的财富密码是什么？001活下去的信心从创立到上市，瑞幸仅用了17个月，刷新了全球IPO的最快纪录。退市时，瑞幸自信地发出公告说自己会努力继续经营，提供好的服务，他们确实做到了。002简约是终极的繁复瑞幸
这一杯谁不爱的广告语还萦绕在耳边，瑞幸咖啡却突然爆出财务造假的丑闻，沦为资本的弃儿被迫退市。今年4月，瑞幸带着自己漂亮的财报又杀了回来，700多天实现全面盈利。它的财富密码是什么？
001 活下去的信心
从创立到上市，瑞幸仅用了17个月，刷新了全球IPO的最快纪录。退市时，瑞幸自信地发出公告说自己会努力继续经营，提供好的服务，他们确实做到了。
002 简约是终极的繁复
瑞幸和星巴克有什么不同？专业咖啡新鲜式的slogan给出了很好的诠释。短短7个字，道清了【专业】的卖点，也突出了【新鲜】的亮点。
003 多看竞争对手的经营方式
对手的经营方式往往会给你带来不一样的思路。在星巴克从未碰过的外送业务上，瑞幸集中发力，快速收获了大量客户，奠定了扩张基础。
004 跑太快会摔倒
眼看它起高楼，眼看它楼塌了。用造假的方式追求扩张速度，让瑞幸跌至谷底。对于财富，你追得越凶，它就离你越远。
005 咖啡新特色
在退市后债务重组的同时，瑞幸也在不断进行产品革新，成为了咖啡界的爆款制造机。厚乳拿铁推出后销量迅速突破了3000万。
006 用户的声音
社群对于瑞幸的起死回生功不可没。疫情之后，瑞幸基于门店组建社群。建群后客户的消费频率明显上升，群内客户还贡献了很多产品灵感。
007 限量款的魔咒
生椰拿铁推出后，引爆的除了销量，还有社交平台的热度。限量二字前，用户永远没有抵抗力。
008 不断供应的新鲜感
瑞幸的客户永远不缺新鲜感，生椰拿铁、七夕悲伤蛙包装、通便神器西梅拿铁，源源不断的新品也是内部高效创新机制的反馈。
009 找到客户的麻烦，解决它！
优惠券打破了用户对于咖啡高消费的印象；新品不断满足着年轻消费者的口味偏好；线下门店和自助机保障了消费的便利性，瑞幸总是能把大家对于咖啡购买的痛点逐个击破。
010 竞争者带给你成长
从星巴克未开通的外送业务上创造了首轮财富，现在瑞幸依旧对标老对手，在缺失的商务场景上继续完善发力。
难而正确的事才能打造你的护城河。如果一时跑偏让你跌入谷底，请努力让晦暗散尽，迎接星河长明。
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