国外露营基地的发展现状（露营地旅游的发展前景）

2019年底，一场疫情让旅游行业的格局发生巨大变化。2021年更是被定义为露营元年，户外露营由过去的小众也变成了一种身边常见的打卡刷圈内容，露营生活方式的构建在过去十年经历了一个漫长而短暂的沉淀，终于涅槃而生，发展态势也是持续火爆。

从过去的背包露营到如今精致露营等各种风格露营，这十年时间，露营行业到底发生了哪些变化和升级？未来又将朝着哪些方向发展？从这篇文章中我们或许可以得到一些启示。

本文为亚洲户外展项目负责人李洋君在2021海南国际文创周“露营新十年产业发展”主题论坛上的演讲，内容有删减和调整。

大家好，我服务泛户外行业16年，今天我想以一个产业观察者的角度回顾过去十年中国露营装备产业到底发生了哪些变化和升级。我会从装备、用户画像、场景、目的地的变化等角度切入，思考到底为什么精致露营或者风格露营如此火爆，未来又将会朝着哪个方向发展。

亚洲户外展项目负责人李洋君

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露营装备的十年变革

——从0到初具规模，历经十年余，爆发却在一瞬间

细细算来，中国的露营产业发展已经有二十多年了，最早的休闲露营与户外运动紧密相关，相当于是所谓的背包露营。之后，随着汽车保有量的增加，人们对于露营生活品质要求的不断提高，装备种类的增加，以汽车为主的自驾露营和房车露营开始慢慢流行。第三个阶段是随着城市化建设的快速推进，更多普通人没有那么多假期和预算，他们大部分以家庭为单位参与露营活动，周末公园或近郊户外场景下的露营越来越普及。

小红书统计数据显示，从2020年起，露营作为特色旅游出行在小红书社区一度风靡。2020年小红书社区露营相关笔记发布量超过了31万篇，同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。从央视到各大卫视、各种节目中出现露营场景的越来越多。国家舆论导向层面无疑也助推了“露营热”。LV旗下多个品牌、Prada、Fendi在线下店铺更是在陈列中引入了露营元素。

接下来，通过穿着的变化对比看一下用户画像，左图是60后、70后玩户外的驴友穿着，比较简单的冲锋衣，中间是现阶段80末或90初的新中产阶级的穿着风格，从颜色和设计风格上都已经有了很大的变化。我认为未来的消费群体会具备以下这几个特质，第一，追求属于自己的人设，乐于追求标新立异，自我但不自私。不满足熟悉的文化和地理环境，旅游不走寻常路；第二，玩物但不丧志，乐于尝试各种新鲜事物，极限或者潮流运动，愿意投资兴趣爱好，渴望在兴趣上有所建树；第三，环保意识相较于上一代人，会强烈很多。因此，环保、绿色的活动更能吸引他们的关注和参与；第四，通过信息共享平台获取消费信息，花更多的时间研究消费，追求身体与精神上的多重满足，

我们针对露营产业做了一些统计。2020年，国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营占到总露营人数的20%，约7200万人次，而露营市场的主力消费人群为25-40岁的城镇常驻人群。

根据我国第七次人口普查的数据可知，这部分人口约3.6亿，以家庭模式而论，可带动额外的1.5亿其他年龄段人口产生连带消费。露营市场的主力消费区域仍然在华东地区，即江浙沪皖闽鲁赣等省市，上述六省一市在2020年的GDP合计规模达38.74万亿，是一个强大的消费资源库。

此外，诸如北京、成都、成都、西安等华北、西北、西南核心城市也拥有相当体量的消费群体。而且，鉴于露营活动的家庭化、群体化特征较为突出，因此，以家庭为单位关注露营消费客群，是对行业研究的一个重要切点之一。露营市场的主力消费客群为中产家庭，即家庭年收入20万至50万，总体数量约3320万户。

针对露营消费场景的变化，我们发现在十年前为了追求绝美的景色之地，大家会舟车劳顿地寻找更多户外消费场景，但如今更多的场景是在营地、民宿、公园、景区、城市综合体、商业体甚至是居家，我觉得未来可能会有更多的结合，会打破所谓的户外环境，延伸至生活场景、户外剧本杀、元宇宙，甚至在城市现实场景下的虚拟露营活动。

露营装备在这几年也发生了很大的变化，过去以背包露营为主，帐篷更多的是注重防水、轻量化、便携等功能性，颜色更多的是五彩斑斓的；现阶段，受日本的影响，露营装备更注重美学，弱化重量、防水等功能性，颜色更是以不饱和的单色为主，贴近大自然；未来更多的是在坚持舒适和美学的前提下，回归功能性，也会更加智能化。因为露营是处于户外的日晒雨淋的情况下，随着消费者的消费意识不断提高，人们不断地体验户外露营，也会认知到露营装备功能性的重要之处。

所以，从帐篷、睡袋等硬件延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等，户外手冲壶、复古煤油灯等周边产品成为了最受欢迎新品之一，豪华的帐篷、欧式风格的椅子、木质家具，比如蛋卷桌更是成为精致露营的标配，投影仪、自制的露天影院、高端户外音响等设备也会越来越受欢迎。

比较过用户、场景、和装备的变迁，我们再来看一下营地数量的变化，这对于装备市场的变化影响是至关重要的。截止2020年，长期经营、规模以上的营地有1273个，季节性营地及综合性露营活动场所有2000余个，其他类型营地约300个，合集3500以上露营地。

2011-2020，营地相关企业从0到3000家只用了十年时间；2020-2021年，一年多的时间便激增了15000家。企查查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业。2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%；2021年前5个月新注册6941家，同比增长286.5%。

从目前的趋势来看，2021年露营地相关企业的注册量有望破万家。不过，经过高速发展后，真正入坑的人会发现里面的水深，自动退场的人也不会少，因此，我们预计在2-5年内数量会继续高速增长，但很快会进入平稳增长阶段。毕竟露营最终拼的是服务和个性化，同质化、服务差的很快会被淘汰。沉淀下来的，才是有生命力的。总之，我们对于露营未来的发展是持乐观态度的。

下图是露营产业基础的构成体系。中国露营市场规模大概是7000亿，每年增长速度约为40%，预计未来市场规模在5-10年间将达到2万亿。

下图更多反映的是我们作为一个行业平台针对露营近十年的变化所做的社会背景分析。在过去的十年中，中国露营市场更多是受欧美露营文化的影响；现阶段是受日本的影响更多，特别是2018年前后对于中国户外露营行业影响是相当重要，也是因为那时候中国才开始真正进入精致露营的起步阶段。未来随着中国文化的崛起，爱国情怀的增加，以本土化为主，结合国际潮流体验式经济的营地可能会成为更值得关注的板块。

下图是将以上的维度做了一个对比总结。

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精致露营的发展

——什么是精致露营？哪些人在消费？与普通露营的区别是？

我们回顾过去十余年的发展，走访了十余位新露营玩家，拜访了数十家品牌商、营地主和媒体，我得出以下判断：第一，日本，go out。豪华的帐篷、欧式风格的椅子、蛋卷桌都是标配，更有自制的露天影院、音乐会。客厅、厨房和卧室、高颜值、氛围感，、惬意的休闲方式，与印象中条件简陋的野营不太相同。第二，精致也好，风格也罢，都是伪命题。核心是在舒适、品质前提下的个性化玩法，不拘一格，追求美学、品质、个性化、体验和城市生活的延伸。

现在玩精致露营的人主要有几个标签：设计、摄影、艺术家、建筑师等与美学相关的行业，新中产引领，大众追随潮流。网红以打卡为目的去露营的并不算精致露营玩家，价值是无可否认的，他们属于传播者，的确起到了传播作用。

下图是我列举的目前在市场上比较流行的一些精致露营装备的品牌，左侧更多的是国际品牌，他们在国内更多是以代理商的身份出现，很少直接在国内设置公司。从我过去16年的行业经验来看，他们认为中国的露营市场还不够成熟，但值得期待。中间这部分是国内最具实力的精致露营装备品牌，他们相对来说也会有自己的生产供应链能力，品牌的存续时间也很长。右侧更多的是新兴精致露营的品牌，也非常值得大家关注。

03

露营产业的未来

——露营热，还能持续多久？

对于精致露营未来的发展，我认为，第一，对于露营装备行业来说，谁都无法预知未来的发展，但无论用户画像如何变化，哪种露营风格和玩法，好的体验才是最重要的，哪怕是小白级用户，经过时间的沉淀，一定也会更在意装备的舒适性。因此，装备产品一定会更加注重功能性以确保体验舒适，也会注重原创开发，才能满足个性化需求。

第二，国产品牌崛起，指日可待，也值得期待。如今国产品牌一不缺供应链，二不缺营销手段，三不缺资金，四不缺用户，唯一缺的是至关重要的产品研发和品牌文化。假以时日，等国产品牌走过初期野蛮生长的阶段，我相信国产品牌会加大产品研发和品牌文化的打造力度，而且我们预计速度会比以前快很多。毕竟中国的发展是有目共睹的，今非昔比。牧高笛的董事长陆暾华曾说过：“中国消费者的起点已经是日本品牌的顶点，Z世代的消费者给予了中国品牌公平竞争的机会，只要产品有个性、颜值高、有故事，他们一定愿意买单。”这种来自品牌的自信心是有道理和有依据的。

第三，对于整体露营市场来说，随着政策的完善，更多的年轻消费者意识成熟，消费力提升，理性消费，持续消费，我认为未来两年可能还会保持较高速度增长。我们在下沉市场办展会的时候就有深刻的体会，99%的消费者对于精致露营还不是很了解，这个市场空间还很大，会有一定的资本和大批人才进入这个市场。

但为什么是未来两年，这就要回顾中国户外行业的发展轨迹，行业普遍认为中国的户外行业起步是2003年后的非典疫情，但实际上直到2006和2007年中国的户外行业才开始起步发展，也就是我们亚洲户外产业展览会开始的那两年，这中间间隔了3-4年的时间，在那个阶段，无论是营销还是产业上游供应链，相较今天都落后很多。因此，我们判断后疫情时代对户外露营行业是加速器，但还是需要一个短暂的过程。

2021年10月，国家公布了五个国家公园，分别是三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林和武夷山，这对于露营行业是一个利好机会。这五个国家公园可以类比美国的黄石公园，黄石公园当时大大推动了美国户外露营的高度发展。在2021年十一期间，某平台做了一个统计，在主力消费人群当中，女性占62%，这跟过去户外行业区别非常大，Z时代的95后、00后消费群体在十一期间占到48%，所以未来年轻人的市场也很值得我们去研究和学习。

因此，只要我们做到体验好、服务专业和内容丰富，露营产业才会持续发展，万亿规模指日可待，甚至再持续健康发展10年，20年甚至更长时间。今天的分享到这里结束了，谢谢大家。

*图片来源于演讲者

文章较原演讲有删减补充

经演讲者审核发布

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整理 版式/ 啊盈吖