营销观察__米老鼠牵手孙悟空,上海迪士尼乐园开了一家“西游”主题VR体验场馆!猿圈团队笔试?

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上海迪士尼乐园在台风天到来前完成了一件大事。9月10日,米奇和米妮在“巨型唐老鸭”的见证下,为SoRealXR超体空间剪彩,欢迎孙悟空来到迪士尼小镇。全球首座在迪士尼度假区内运营的大型XR项目——“超体空间SoRealV

上海迪士尼乐园在台风天到来前完成了一件大事。

9 月 10 日,米奇和米妮在“巨型唐老鸭”的见证下,为SoReal XR 超体空间剪彩,欢迎孙悟空来到迪士尼小镇

全球首座在迪士尼度假区内运营的大型 XR 项目——“超体空间SoReal VR”本月在迪士尼小镇开幕,该项目是以“西游”为 IP 打造的全沉浸式 XR 体验项目。

这家门店坐落在迪士尼小镇的黄金地段,即“巨型唐老鸭”湖畔。近5000平方米的门店分上下两层,一层包含西游降魔-起源之战、天宫竞技场-量?冲突、?天幻境、奇境历险记、疾速空间等 3 款大空间行走多人沉浸式 VR 互动体验及 6 大 XR 创新载具体验。

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米奇和米妮参与剪彩

二层为由奥运操刀团队倾力打造的“齐天大圣诞生,纵览世间百态,顿悟成佛”全景行浸式光影体验,以及新型社交餐饮、潮流艺术购物等空间。

这家 XR 体验场馆的背后是一家名为当红齐天的中国公司,SoReal 是该公司旗下 VR 品牌。从 2019 年开始磋商到如今建成开幕,它是全球首座在迪士尼度假区内运营的大型XR项目。

当红齐天不仅通过了迪士尼的严格标准,甚至还推动一贯谨慎的迪士尼首次推出了“乐园门票+SoReal VR 体验券”捆绑套票。这是前所未有的特例。

超体空间里有什么?

虽然西游是古典传统故事,但超体空间的整体风格还是偏科幻时尚和艺术光影。在这里,玩家能体验的战斗不仅仅是金箍棒、白龙马和神妖斗法,还有士兵、VR 摩托车和大空间真人VR电竞和人机对战游戏。

当红齐天为迪士尼独家开发了“西游降魔-起源之战”大空间自由行走沉浸式闯关项目,在这里玩家可以 2-4 人组队,佩戴 VR 头显,通过八卦门进入西游降魔世界,和孙悟空一起腾云驾雾、游历花果山水帘洞,帮助大圣击败妖怪。

同样的大空间行走互动 VR 体验还有“天宫竞技场-量子冲突”项目。玩家分为红蓝两队,每位玩家分别掌握霰弹枪、冲锋枪、榴弹枪三种武器,在规定的游戏时间内,击杀的人数更多的一方获得比赛的胜利。

店内还有?天幻境、奇境历险记、疾速空间、飓风惊航、勇者领域等项目,其中大多数以惊险、刺激和逼真的风格为主。戴上 VR 眼镜,玩家在室内就能体验跳伞、坐过山车、飙摩托等极限运动

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模拟骑马

“迪士尼最关心的问题就是安全问题,而像我们的跳伞、过山车、VR摩托车等体感模拟器的体验,研发团队来自于中国航天科工,算法可以达到军用级别。”

从技术上来说,为了给玩家提供画面更逼真、行动更敏捷的电竞游戏新体验,当红齐天在超体空间 SoReal VR布局了 5G 边缘计算解决方案。玩家不再需要背负沉重的电脑背包,只需戴上轻便的 VR 头显即可畅玩。马子涵称,5G 技术带来的超高速、低时延的网络连接能力将延迟降低至毫秒级,让眩晕感趋近于零。

此外,当红齐天技术团队通过移动滑块、水雾系统、震动平台、热源风机等设备的组合运用,让玩家在游戏过程中感受到山风、火源、瀑布等自然环境带来的体感效果,获得的不仅是视觉上的冲击,而是全感官的沉浸式体验。

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超影空间

既古典又现代,既虚拟又真实

值得一提的是,虽然米奇与上海迪士尼度假区总裁薛逸骏(Joe Schott)一起参加了SoReal超体空间的开业剪彩仪式,但超体空间里并没有迪士尼元素。我们并没看到“米老鼠与孙悟空同框”的画面。

“我们会做一些联动,但是不同 IP 之间不会强行植入。”马子涵说。“因为每个故事都有自己的独立性和宇宙观。”

开门纳入一个完全独立的故事,这对于迪士尼来说是极罕见的让步。过去数十年,在全球的任何一座迪士尼乐园里,幻想工程师们都致力于打造大型的“沉浸式”体验——你能玩到的项目、你能买到的东西、你所听到的音乐、你所闻到的气味、你所见到的 NPC,每一项都经过严格的设计,目的就是让游客始终沉浸在迪士尼的氛围里。

不过,2016 年开幕的上海迪士尼乐园在成立之初就展示了许多不同于其他乐园的创新之处,比如它是唯一具有中式园林的迪士尼乐园、唯一展示所有公主的迪士尼乐园,接下来还会是全球第一个打造疯狂动物城园区的迪士尼乐园。

现在,迪士尼小镇为这个来自中国本土的“西游”元宇宙超体空间打开了大门,能看得出上海迪士尼乐园正在以更大胆的态度吸纳青年游客。根据 36氪作者实地探访的感受,不同于迪士尼“合家欢”的设计,这一 VR 超体空间明显更符合青年人的审美和意趣。它是潮流的、刺激的,而不是可爱的、梦幻的。

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能够360度旋转的VR过山车

“选择西游这个 IP,是我们共同的想法。”马子涵说。“我们希望有中国文化的传承和表达,通过技术优势,为传承中华文化发挥价值。而且,在数字时代成长起来的年轻人对于传统文化与科技技术结合的接受度更高,对国潮的认可度也更高。”

在“用科技手段讲传统文化”这件事上,当红齐天团队有其经验优势。当红齐天的创始人为 2008 年北京奥运会开幕式《画卷》制作人齐笑,联合创始人包括导演张艺谋等。当红齐天也是 2022 年北京冬奥会和冬残奥会 XR 体验提供方。

在吸引年轻人这件事上,当红齐天还融入了时兴的 web3 元素。在二楼的购物区,你能看到 SoReal 与恩库联合打造的无聊猿“西游”IP T恤。这些戴着紧箍儿、穿着虎皮裙、耳朵里插着金箍棒的无聊猿被印在T恤上供游客购入。目前这些衣服仅在此门店独家发售,每款限量 100 件。

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无聊猿“西游”IP T恤

而且,游客还可以通过恩库官方渠道购买“元宇宙令牌”,体验超体空间 SoReal VR 场馆项目以及无聊猿“西游” IP NFT。同时,SoReal 将首发 5 款独家水墨风齐天大圣 NFT。马子涵透露,接下来当红齐天与无聊猿的合作还会持续上新,他们将通过 AI 创作持续生成新的无聊猿造型,丰富T恤以外更为多样化的产品类型。

目前来看,超体空间的开幕很顺利。马子涵称,新店开业首日光是线上渠道已经售出了数万张票。接下来他们将通过“鱼贯式”技术,实现多组玩家同时在线,避免其他游客等待的时间过长。

“接下来,门店里的游乐项目和消费品还会持续更新升级。我们希望能对游客保持持续的吸引力,让大家每一次来都有新的惊喜和体验。”马子涵说。

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