2023年，品牌如何通过抖音小程序激活线上营销活力？抖音一站式营销服务平台可靠吗

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023年，品牌如何通过抖音小程序激活线上营销活力？抖音一站式营销服务平台可靠吗"

在这个互联网普及的新时代里，现在的抖音非常火，这个全民短视频所蕴含的商机也是非常丰富的，随着自媒体的高速发展，抖音已然成为了用户数量最多的一个平台。

每天都超百亿的短视频发布量，如此大的用户平台意味着无限的商业机会，越来越多的品牌也开始利用抖音带货、营销为自己的门店引流获客。

那么如何通过抖音小程序来实现裂变营销呢？

抖音小程序平台优势

1、更具潜力的消费群体

6亿+抖音短视频日活用户和5亿+抖音短视频月活用户，为企业提供了更多的潜在客户，每一个用户都有可能转化为他们的忠实客户。

2、更节约的推广成本

对企业和商家来说，每月的推广费往往是一笔不小的开销。而抖音大数据的精准推送，自然能够把产品推荐给需要的人群，获取精准客户，节约推广成本。

3、更有效的营销闭环

作为娱乐兼分享型的软件，抖音结合视频发布、广告投放等宣传和种草手段，让用户体验从了解产品到转化消费的一站式服务，形成营销闭环。

抖音小程序的功能特色

1、多端应用

一套代码、一次发布，可以在字节跳动系APP上同时运用，让你可以快速触达今日头条、抖音、西瓜视频等平台用户。

2、全内容挂载

文章、视频、直播等多种体裁可按内容需求和相关性挂载小程序，实现内容到服务的用户升级需求满足。

3、信息流分发

信息流分发给小程序带来无限扩充的精准流量，拥有优质内容的小程序即可获得超千万次曝光机会。

4、变现能力

为开发者提供多种商业化变现方式，实现将流量获取直接转化为收入变现，致力于不断提高流量变现效率。

5、搜索直达

基于搜索场景实现精准拉新，搜索词推荐直达、字节如意等多种展现形式，强化小程序形态，直观展示小程序的服务。

6、用户触达

建立开发者多点触达用户能力，多种可供开发者运营的重访入口，使召回率最大化，进一步挖掘流量价值。

七大流量入口

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行业营销案例

1、品牌类小程序：

抖音作为主流短视频内容APP，占拥约一半中国消费者的大量时间与注意力，品牌方在抖音进行品牌营销，要结合抖音内容社区的特色，区别于传统广告，以内容和用户参与实现在用户心智中持续曝光、与用户建立双向沟通、共建价值的品牌关系。

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（1）以明星/红人实现营销生态赋能，提高购买转化，并提供清晰的复购路径

（2）致力于个性化与安全，预约试驾体验细节，便捷流程让用户实现试驾到预约的转化。

（3）以多流量触达，实现品牌种草和消费购买，借助小程序形成流量闭环。

（4）以多场景触达进入小程序，优化购买体验，培养用户品牌认知度及忠诚度。

抖音依托“速度快、范围广、影响大”的特点，成为短视频平台的头部品牌，是品牌营销无法脱离的一个重要传播媒介、乃至分销渠道，在品牌建设中，需要结合抖音短视频平台的特色与功能，迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，成功地打造属于自己的品牌营销之道。

2、游戏类小程序

在打发碎片时间、满足用户娱乐需求上短视频与小游戏有着一致的功能，因此小游戏程序天然适应抖音的生态。游戏中插广告、购买游戏装备是其变现主要方式。

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（1）裂变营销：一键直接分享至抖音好友，邀请好友一起加入;获取抖音关系列表，打造抖音好友游戏排排行。

（2）分享精彩瞬间：游戏精彩瞬间直接分享至抖音，并获取分享内容的消费数据，打造基于内容的游戏达人推广模式，助力游戏内容的分发，提升内容营销价值。

（3）话题转化：玩家分享游戏精彩瞬间的同时，可携带指定话题和游戏站标签，提供基于优质内容的转化入口。

3、电商类小程序

基于抖音强大的带货能力和巨大的用户群，店铺能够通过发起主题活动——抖音用户参加——影响辐射的方式扩大品牌影响，并通过短视频观看——小程序购买的途径实现即看即买、一站式种草、拔草。

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（1）精准营销：在抖音上卖货首先要了解目标消费者的年龄、性别、收入、消费习惯等等特点，以便精准营销。抖音的算法推荐能够通过积累的用户数据帮助商家精准营销，把钱用到刀刃上。

（2）网红带货营销：抖音电商实质是内容电商，离不开优质的短视频内容。同时，抖音的网红资源是带货、卖货的重要依靠。优质内容加载小程序，借助网红传播则最大化营销效果。

（3）多功能营销：小程序拥有优惠券、拼团、砍价、会员等多种功能，商家可借此吸引购买过商品的消费者再次使用小程序购买，提升用户留存率。

（4）数据营销：小程序的一大功能是积累用户数据，以备再次营销。用户数据是现代企业的重要资产，数据能够帮助商家了解用户特点，根据用户消费习惯、偏好进行再次营销推广。

4、服务工具类小程序

抖音引入小程序的功能，不但方便用户的使用，还能通过小程序的功能打造自己的生态圈，把自己打造成一个综合性的平台。基于抖音的用户属性，同城交友、星座运势等带有互动属性的小程序也是一项不错的选择。

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（1）知识变现：上传课程或者医疗知识到平台，将课程挂载到短视频或者直播页面进行引流，广告主通过投放广告进行产品宣传，同时为知识的价值买单，实现多方共赢。

（2）运营指导：根据达人的需求，抖音小程序提供从课程定位，视频内容，直播脚本设计跟播复盘，数据优化等全方位运营服务，助力达人提升收益。

（3）精准营销：通过查看访问数据、交易数据、用户画像，查看分行业高热POI、通过精细化运营不断优化服务供给，为内容获得更多曝光。

关于纳联科技

纳联科技获批成为首批抖音ISV技术服务商，接下来纳联科技将利用抖音的海量流量为抖音商家提供更多平台类应用及第三方应用代开发与定制服务。

成为服务商后，纳联获得抖音达人推广、短视频/直播自主挂载、抖音关注、自动发布内容等100多项能力接口。首期将在品牌互动营销、抖音私域管家工具、抖音团购助手等方面推出第一批应用。

八大特色功能

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服务行业

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最后：

随着抖音直播营销的爆火，抖音小程序必将成为未来营销的必备武器，可以帮助品牌企业建设私域流量，真正实现品效合一。

在抖音流量红利下，对于品牌端的价值，是让用户群体在有可能看到品牌的地方，尽可能多的露出品牌，帮助品牌把这群有着搜索习惯的用户群体，圈到自己的池子里来。抖音营销的竞争会更加激烈，抖音营销会更聚焦品牌。

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