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【编者注】本文为《产品经理思维模型》PMTM?、PMOS?系列连载的第11篇。作者为薛利华老师，来学吧创始人、乐咖功场创始人，乐产功场?首席讲师、乐品功场?首席教练。他是OOLC?理论的先驱、DH2W?模型的发现者、ODIT?思维的始创者、CPST?思维的推动者。
【编者注】本文为《产品经理思维模型》PMTM?、PMOS?系列连载的第11篇。作者为薛利华老师，来学吧创始人、乐咖功场创始人，乐产功场?首席讲师、乐品功场?首席教练。他是 OOLC?理论的先驱、DH2W?模型的发现者、ODIT?思维的始创者、CPST?思维的推动者。
想达到你预期的效果，必须要在表述和措辞上有的放矢地加以改进。当你在规划或说话时，你应该尽可能表达清楚你真正想要说什么，从而达到你期望的效果。作为产品经理，你应该将产品规划放在最重要的位置来考虑，因为它是你的产品能否成功的关键因素之一。
产品规划就是为满足消费者需求而进行的设计活动。因此，在这里，我将产品规划定义如下：
产品规划是想法的落地，创意的细化。创意的形成和实施必须以清晰准确的词汇为基础。所采用的词汇，是简短的、具体的、有针对性的表达，在描述你的想法时，要与语言保持一致，避免词不达意。
正确的用词与差不多正确的用词之间的区别就好比发光的萤火虫和发光的闪电。——马克·吐温
请牢记这一定义，并且要用这一定义来指导你的工作，同时还要时常反省自己，在规划你的产品时，你有没有做到这些。在这个过程中，你必须学会如何去思考、判断和行动。在产品开发之前，要先明确市场定位，然后再制定详细的目标计划，最后进行可行性分析与设计。
要使公司拥有强大而持久的竞争力，就需要有足够的能力去开发新产品。这就要求你必须对市场有充分了解，并且能够在实际项目中应用这些技术。你应该把自己放在一个比较准确的位置上，不要忘记法国诗人的著名格言：“清晰的描述引发正确的认识。”
如果你能清楚地表述出一个概念，那么就可能会引起人们的注意；反之，如果这一概念不能被人所理解，那么就不能够得到人们的关注与重视。在这里我们要强调一下：语言并非孤立存在的，语言需要具体的语境才能表达准确的含义。因此，你必须对你所说的每一句话都加以推敲、研究和分析。认真考虑你所说的每一个词的微妙之处，问问自己是否每个词都是非常恰当而精准的。
叔本华曾经赞扬过巴尔塔沙·葛拉西安（Baltasar Gracián, 1601~1658，17世纪西班牙作家、哲学家、思想家）的如下格言：“简洁永远是最美的。”还有“表达思想应该像写遗嘱那样，精确的用词不易引起诉讼纠纷”。在文学作品中，语言往往比文字本身更能反映出作者的思想感情和审美情趣。可见，短小精悍不仅能使文章更精炼、更具表现力和感染力，而且还能起到画龙点睛、锦上添花的作用。
下面，我们就针对这一定义进行认真的分析。
短小精悍：少而精，简洁是美的体现！用词简洁可以让人们表达得更加准确，简洁也可以让词语更加明确。在写作中使用简单的词语，不仅可以使文章更精炼、形象，还能增强语言的表现力和感染力。精简词语，突出中心思想。简洁明了，才会有说服力。简短意味着去掉一些不必要的词汇，比如那些修饰性的词。
形象具体：所选词语具体到一定程度，便如尖刀能戳破所有防护，语焉不详，则如塑料刀割肉，松软无力。如果你的词汇是模糊的，那么它就不会有什么用处；如果你的词语是精确的，那么它也不能成为一种武器，因为它们只是一个工具而已。如果词汇不够具体，也许你可能会得到你所说的，却不能得到自己所需要的东西，而不要寄希望于假设与解释。
针对性强：词汇必须有的放矢。你的词汇应该直接指向你想实现的目标。如果你想让别人了解你，就要将自己的想法说出来。你的目标就是要告诉他们什么东西最重要，什么事情最该做。我们经常会选择并说出一些与自己想要的结果背道而驰的话。但是，这些话往往不是真正要表达出你希望达到的目的。你的目标应该是为了你达成这个结果而使用的，你的词语不能背离你的初衷，并且要具有针对性，不能是软绵绵的。
表达思想：你究竟想要表达的是什么？看你有没有这样的经历，冲动之下跟某人说句话，然后回来跟他道歉：“其实我并没有这个意思”。你以为你表达了自己的意思，结果等坐下来思考时，却发现说的是相反的意思。我们在表达的时候，需要明确自己要表达的意思。问问自己，你真正表达的意思是什么，有没有清楚地表达出你的意思。
词不达意：要清楚表达你的观点和想法。你自己应该很清楚地知道，你自己说的话是不是你想要说的话。比如：你的真实想法是什么？你真正的意思是什么？你为什么要说这样的话呢？如果你的意见与事实不符，那就说明你没有充分了解事实。你的意见不能正确反映事实。你要告诉别人你想说什么。如果你自己的观点和想法不合逻辑或有悖于事实，那就大错特错。
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